“五粮液”酒产品出厂供货价格进行调整

　   最近宜宾五粮液股份有限公司发布公告称：决定自2011年9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行调整，上调幅度为20%至30%。五粮液市场零售价或将首次破千，打破茅台独享千元市场的格局。9月12日就是中国传统中秋节，五粮液选择节前2天涨价颇有含义和技巧。

　　除了过年，中秋节算是一年中最为隆重的节日。我们的消费品市场是特别敏感的，每次过一个节，不管供求关系怎样都要涨一轮价。这几天涨价氛围渐浓，各地陆续报出鲜花涨价、食用油涨价甚至汽油也想涨价的消息。白酒价格其实时不时都在涨，按道理这种非必需品没那么俏，涨价的理由也不是那么充分。即使五粮液方面是宣称“成本上涨”、“供需矛盾突出”等原因，但被食品行业专家一一驳回。众所周知，白酒行业拥有巨大的利润空间，2010年五粮液销售毛利率达到了68.7%。

　　高端白酒的特殊性在于它构成了高端消费的重要部分，平时多用于团购、军购等渠道，其消费群体主要集中在富裕阶层、高端人士等群体，也是公款消费讨伐的对象。而中国白酒商已经形成共识，产品价格越高显示着品牌价值越高。在这种“哪个贵喝哪个”的畸形消费观引导下，白酒的价格战居然比的是“谁家的价格高”，这对白酒业来说何其幸运！事实上，主攻高端市场的白酒品牌就那么一两个，彼此要达成涨价共识也轻而易举。甚至，它们亦步亦趋的定价还可以互为促进，进入千元俱乐部或许就是一个标志。

　　率先放出将在节前2天涨价还有一个“刺激”，这段时间正是采购中秋礼品的爆发期，受涨价消息驱使，先抢几瓶白酒送人或囤着，这无疑也将大大促进五粮液在节前的销售。至于在中秋晚宴上当场点一瓶一千多元的五粮液来喝的，一般不会是寻常消费者。对少数“达官贵族”而言，再贵都是没有所谓的。