在打造基地市场时,一般要采取歼灭对手的坚定决心与丰富资源,把所有资源聚焦到一个市场上来打击竞争对手。拥有王者的霸气,成为第一的决心,是攻坚核心市场的根本出发点。
说白了,所谓阵地战就是战术战,没有对与错,只有成与败。成为第一就是100%的成功,成为第二等于成功了80%,成为第三等于成功了60%,第四名以后只有赔钱的结果。
所以,要把攻坚战术当作战略重点来对待,产品力、直销力、渠道推广力、指挥力、广告促销力、攻关力要作好有机的整合,在没有整合充分的前提下决不轻易开战,一旦开战,决不给对手喘息的机会。要知道,无论是“斩首行动”或是“精确制导导弹”,所追求的都是一种势在必得的合理的霸气。
年销售额达到5000万元人民币,对于众多尚未达到或已经突破这条线的白酒企业来说,无疑是一个最难过的数字门槛。年销售额在3000万元以内,企业资金流就会显得非常紧张;超过3000万元,企业就像过了磨合期的新车一样,可以放开胆子开了。3000万元与5000万元之间只有2000万元的空间,然而很多企业通过艰苦的努力,却老是迈不过这条线。而一旦迈过了5000万元这条线,司机(企业领导)和车辆(营销)就像上了一级公路,注意力只需紧盯前方,把好方向盘匀速前进就行了。如宣酒、云门春、趵突泉、琅琊台、花冠、百脉泉、十里香等企业,都是在基地市场年销售额突破5000万元后,才走上正轨的。
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