概念推销难以深入人心

　　概念推销难以深入人心

　　据国家统计局对国有及年销售收入500万元以上企业的统计数据显示，2010年，我国葡萄酒产量达到108.88万千升，同比增长12.38%。纵观近几年国内葡萄酒，均有了非常大的进步，市场空间也在不断加大。王祖明指出：近几年，中国葡萄酒不仅产量增加了，而且品质也在提高，虽然与国际上传统的葡萄酒生产国还存在差距，总体来看，进步是非常明显的，如今在各大产区都能找到非常好的葡萄酒。随着中国葡萄酒市场的发展变化，新的问题出现了，消费者对国产葡萄酒转于winechina.com并不了解，分析原因，主要是企业在推广过程中更多地是在概念上做文章，这与进口葡萄酒在中国的推广有很大的不同。进口葡萄酒商更喜欢与消费者面对面的交流，把自己的产品直接介绍给消费者，通过现场品尝，让消费者了解自己的产区和品牌，而非过多的依赖概念。

　　其实在推广中借用概念无可非议，这需要企业摆正自己的位置，不能高高在上，把消费者撇在一边，一味的借概念促市场。如果国产企业还没意识到这个问题的严重性，在新的市场竞争环境下，打败自己的将不是进口酒，而是我们自己。