每年的11月、12月，是啤酒业公认的淡季，但燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司因为从2010年8月份开始进行的全面立体化变革，销售出现了淡季不淡的局面。
据了解，燕京啤酒2010年11月销量达到10148.87千升，比上年同期增加7071.95千升，增幅229.84%；12月销量8646.08千升，比上年同期增加5717.64千升，增幅195.25%；全年累计销量263253.53千升，比上年同期增加32000多千升，增幅13.95%，打破了保持多年平均年增产销量1万千升的陈规。
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