本土葡萄酒品牌不但深受假冒伪劣产品的困扰，还受洋品牌的冲击，节节败退，腹背受敌。
2004年到2009年，包括葡萄酒在内的进口酒类金额从2．5亿美元猛增到10．5亿美元，增加约3．2倍。而在深圳市场，进口葡萄酒的市场份额尤其高，深圳2009年白酒消费18亿元，进口烈性酒消费28亿元，进口葡萄酒消费8亿元，进口葡萄酒加上进口烈性酒的消费额，是国产白酒消费额的两倍。
王朝酒业董事局主席白智生表示，真正了解葡萄酒的人并不多，一说什么品牌好，就一窝蜂去喝，至于葡萄酒好在哪儿，用什么样的饮食去和它搭配，甚至说穿什么衣服喝什么样的酒，用什么器皿喝什么样的酒，消费者并不清楚。有报道称，在法国出厂价只有1欧元的红酒，到中国后，经过层层加价，在餐厅里竟售出几百元人民币。
在国内消费者盲目崇洋的情绪消除前，张裕Ａ与王朝酒业都已经改变策略，主动引进销售进口葡萄酒。王朝酒业和法国十大名酒庄签战略合作协议，用王朝酒业的销售渠道卖国外
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