提要： 业内人士在谈到杜康酒的市场现状时，总免不了谈及这场长达30年的“杜康”商标官司。从上世纪70年代末的战火燃起，到2009年河南伊川、汝阳两家杜康酒厂合并将矛头统一对准陕西白水杜康，再到如今的硝烟散去，期间跨越30年的商标纷争，除了让身处其中的三家酒厂疲惫不堪外，也让“杜康”这一拥有深厚文化底蕴的品牌大大缩水，商标市值从鼎盛时期的50亿元跌至仅1亿元。
8月初，接到北京市高级人民法院发来的关于河南杜康酒业股份有限公司（下文简称“河南杜康”）撤回上诉申请的行政裁定书时，陕西杜康酒业集团有限公司（下文简称“陕西杜康”）总裁张红军并不意外。
早先，陕西杜康和河南杜康两家的管理层曾多次就“杜康”商标和杜康酒市场的良性发展等问题进行交流。在最近的一次沟通中，和谐的气氛让张红军颇感欣慰，“对方的管理层非常不错”，张红军两次对记者提及。
或许是双方在长达30年的商标纠纷中早已厌倦了争斗，都太渴望和平，张红军隐隐感到，在这次接触中，双方似乎已然能达成某种默契。
随着这一纸裁定书的到来，张红军的预感终于被证实。
和平来自于理解
业内人士在谈到杜康酒的市场现状时，总免不了谈及这场长达30年的“杜康”商标官司。从上世纪70年代末的战火燃起，到2009年河南伊川、汝阳两家杜康酒厂合并将矛头统一对准陕西白水杜康，再到如今的硝烟散去，期间跨越30年的商标纷争，除了让身处其中的三家酒厂疲惫不堪外，也让“杜康”这一拥有深厚文化底蕴的品牌大大缩水，商标市值从鼎盛时期的50亿元跌至仅1亿元。
“在沟通中，双方都感觉若是这么打下去，不管谁输谁赢，对经销商都有影响。”张红军说，“为了杜康的整体利益，双方都认为很有必要结束这场官司。”
在这种互相理解的基础上，陕西杜康和河南杜康双方的沟通明显顺畅了很多。
由于“对方管理层非常不错”，张红军也爽快地表示：只要双方能和平相处，陕西杜康愿意退出河南市场。
以后将是友好的竞争 “由于白水杜康、汝阳杜康、伊川杜康长期存在，消费者对于三家产品都区分得很清楚，今后，‘汝阳杜康’、‘伊川杜康’和‘白水杜康’的区分将继续沿用，市场不会因此受到影响。”陕西杜康总裁张红军说。
商标纷争结束了，但陕西杜康和河南杜康在市场上的竞争依然存在，对此，张红军表示，“这种竞争不是诋毁的竞争，而是友好的竞争。今后，双方将把精力都放在做市场上，而不再纠结于商标的争夺。”
共识比判决更有力
北京市高级人民法院（2009）高行终字第1102号裁定书称：“经审查，本院认为，河南杜康酒业股份有限公司撤回上诉的申请，系真实意思表示，未违反相关法律、法规的规定，且不影响公民、法人和其他组织的合法权益，应予准许。”该裁定为终审裁定。
从不服判决提出上诉，到主动撤销上诉申请，河南杜康的态度转变，显示出了双方在长期纷争后对和平相处的渴望。
和平相处的共识远比一纸裁定书更有说服力，对于陕西杜康和河南杜康而言，市场上的竞争力也远比一个商标更有力量。事情至此，“杜康”商标纷争终于可以画上句号。
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