金威啤酒市场份额一路下滑

　曾经占领深圳市场70%以上市场份额的金威啤酒，自从遭受青岛、燕京、雪花等强力竞争之后，市场份额一路下滑。金威啤酒年报显示，2008年度公司亏损3991万港元，较2007年度2357万港元的亏损扩大了近70%。
　　金威啤酒公布的截止2008年12月31日的年报显示，公司2008年营业额同比下跌14.7%至13.5亿港元，2007年公司营业额为15.79亿港元；净利润亏损3991.1万港元，每股亏损2.3港分，不派发利息。而2007年公司净利润亏损也只有2357.3万港元，2008年较2007年亏损额度增加了69.3%，近七成。

　　对于亏损的原因，金威方面认为一方面受广东市场年初雪灾及上半年雨水较多等自然因素影响，以及年末金融海啸影响，整体啤酒市场销量下降；另一方面啤酒产能严重过剩，竞争激烈，导致公司广东省内啤酒厂销量下降，影响了公司的经营业绩。此外，天津、西安及成都的啤酒厂经营情况虽有好转，但因产能利用率仍不高也是原因之一。

　　东方证券一位分析师接受 《每日经济新闻》采访时表示，广东地区啤酒市场已经饱和，而各大啤酒企业又纷纷争夺这块蛋糕，导致利润不断下滑。

　　公开资料显示，曾在深圳市场上占据70%～80%份额的金威啤酒，目前份额已滑至20%～30%，落后于外来的青岛啤酒，和华润雪花份额相近。金威啤酒2008年年报也显示，公司2008年度平均吨酒毛利率由上年度的32.2%下降至21.7%，毛利由2007年度的50.8亿港元下降至29.2亿港元，下降幅度达42.5%。

　　为此，金威啤酒近日新推出“大运特酿”和“深圳专供”两款个性产品，以巩固深圳本土市场，同时，重视对海外市场的拓展，逐渐渗透美国、加拿大、东南亚等海外市场。有分析师告诉记者，金威啤酒推出个性产品对挽救亏损颓势可谓杯水车薪，关键在于市场竞争过于激烈。
 作者：严翠