2025年1月18日，在水井坊博物馆会场的聚光灯下，“2024福布斯中国白酒品牌评选”项目6大子评选最终名单正式揭晓。这一致力于探寻白酒品牌客观影响力现状与中国白酒未来发展核心趋势的行业评选项目正式向世人交出答卷。
活动现场
头部品牌影响力非凡，国际化带来新质力量
在本次入选酒企中，上市企业占比高达60%，其多数品牌历史源远流长，平均成立年限约50年，这也符合在当前白酒市场中，市场集中度持续上升，头部酒企集中消费趋势明显的基本格局。
白酒作为中国特有的传统型行业，有着深厚的政商属性，以贵州茅台、宜宾五粮液、泸州老窖等知名头部企业为代表的上市国企也必将持续深刻影响行业的现在及未来。
因此，2024福布斯中国白酒品牌评选评委会也实地走访了贵州茅台与宜宾五粮液两家企业，从中获取到它们对行业新增长点、中国白酒出海、社会责任履行等多个维度的行业认知与判断。我们认识到，在中国白酒行业调整期的此刻，以贵州茅台、宜宾五粮液为代表的头部国企依然具有强大的品牌韧性与对行业新发展趋势的持续引导能力。
除此之外，作为中国白酒头部品牌中一个特殊的存在，号称“中国白酒第一坊”的水井坊也是此次评选中值得一提的新质力量代表。
当前行业集中化趋势下，品牌价值的挖掘与强化为酒企的战略与战术制定提供了丰富的策动点，而高端品牌的缔造则是这一进程中的关键领域。
作为水井坊高端大单品，水井坊·典藏凭借独具个性的高品质和品牌调性，成为高端白酒消费市场的经典产品，也一直是展示水井坊历史底蕴、品质特色、美学风格的集大成者。正因此，水井坊·典藏成功入选“中国高端白酒品牌10”，体现了福布斯中国对其在品牌价值深挖、酒体风格创新等高端白酒多维塑造上所做出的贡献的肯定。
水井坊·典藏
近年来，酒旅融合的理念和实践正被越来越多的业内外人士关注。以获奖案例水井坊博物馆来看，深厚的文化底蕴和历史积淀，正成为非常关键的核心竞争力。
依托600余年的酿酒活态传承，以及在水井街考古遗址的“国保”加持下，水井坊博物馆通过科技手段和美学塑造，呈现出了一个集文化展示、科普教育、互动体验于一体的综合性酒旅目的地，并将其打造为行业地标。
去年，水井坊还基于这座位于成都市中心的博物馆，率先策划推出了成都首条酒旅融合路线《春饮一壶酒，古今穿越600余年》。它将成都产区的历史人文和城市地标有机融入进充满酒香韵味的联动路线里，从而进一步探索白酒与产区在酒旅融合模式上的共建共享机制。正因如此，水井坊博物馆入选“中国酒旅融合示范区5”。
水井坊博物馆外景
从高端化战略的坚持，到高端产品的工艺传承与外观创新，再到品牌历史遗产的保护与发扬。水井坊诠释着中国白酒新质力量的精神：于传承中创新，于创新中赢得价值。
新酒饮：新时代中的中国白酒新质力量
在聚焦头部企业的同时，2024福布斯中国白酒品牌评选也深刻关注具有未来潜力的中国白酒成长品牌力量，为此设置了“中国白酒矩阵品牌成长力先锋10”与“中国白酒独立品牌成长力先锋10”两大子评选类别。
在面对千禧一代的消费者市场变革中，诸多白酒品牌正积极拓展新消费、新场景、新人群、新渠道，以寻求新的生存空间。在新消费中，低度化、健康化的白酒产品逐渐成为市场的主流；随着新场景不断涌现，白酒也开始在除传统宴请之外的露营、音乐节等场景显现。
其中，入选“中国白酒矩阵品牌成长力先锋10”的泸州老窖·茗酿品牌最具代表性。作为泸州老窖战略大单品之一，以及泸州老窖在“健康中国”战略下打造的一款创新类茶酒，茗酿品牌源自北宋苏东坡“萃茗入酿”的酿酒典故。它将中国两大经典饮品，茶与酒，通过现代生物技术进行融合，具有“入口柔、吞咽顺、茶味香、醉酒慢、醒酒快”等特点，高度匹配千禧一代的“轻饮”偏好及养生话题。
该品牌由中国酿酒大师、国家首批非物质文化遗产传承人、泸州老窖股份有限公司总工程师沈才洪领衔打造。在泸州老窖优质工艺基酒与高山生态红茶的产品基础之上，其依托国家固态酿造工程技术中心等五大专业级平台，攻克了“茶酒融合”这一技术难题，以技术创新实现产品创新，进而在新酒饮时代抢占一席先机。
泸州老窖·茗酿
伴随千禧一代饮酒观念的巨大改变，人们更注重为生活增添乐趣、取悦自己的偏好，这推动着白酒品牌将更多资源与精力投入到直播带货、社群团购等线上新兴渠道上，从而打破传统销售局限。
中国白酒历经上百年发展演变，早已超越了单一饮品的范畴，被赋予了更深层次的价值；而面对消费者与市场的变化，行业巨头和新兴品牌只有对历史与创新进行深入理解，方能创造出更多影响未来的新品，我们也有理由相信：中国白酒的未来之路依然光明。
声明：品牌之声相关资讯来自于被采访对象，非福布斯编辑内容。
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